Firing up Zippo in Poland
Jak wiedzą niektórzy, a reszta się zaraz dowie, dzisiaj w Warszawie dziennikarze mieli spotkanie z Davidem Warfelem, dyrektorem światowego marketingu Zippo. Spotkanie, które zorganizowało Biuro Radcy Handlowego Ambasady USA, miało na celu przybliżenie marki Zippo i planów firmy na polskim rynku.
Żeby nie było: media się odliczyły w ilości niezbyt oszałamiającej i w większości składały się z ludzi kompletnie nie znających tematu w stopniu wykraczającym poza ?Yippiekayay, motherfokker!?, a i to niekoniecznie, choć zdarzyli się fajni ludzie, którzy nie tylko wiedzieli, w czym rzecz, ale nawet posiadali własne Zippo. I nie mowa tu o mnie.
David Warfel to postać w Zippo stosunkowo świeża- znalazłem w necie informacje, że pracuje w firmie od 2008 roku, ale na globalnym marketingu zna się jak mało kto: wcześniej pracował w Pepsico, Xeroxie, Volkswagenie i kilku innych światowych korporacjach. Przy okazji, jak powiedział, Zippo jest najmniejszą firmą wartą miliard dolarów: na całym świecie, w 160 krajach, zatrudnia około 800 ludzi. Odstąpmy więc od tradycyjnych formułek grzecznościowych (?Wychowałem się w Buffalo, NY. W Polsce jestem pierwszy raz, ale czuję się, jakbym wrócił do domu?) i już mówię, o co ten szum.
Every click reminds you
Na początek krótka historia Zippo (?Będę mówił krótko, nauczony doświadczeniem, żeby nie stawać między dziennikarzem a jedzeniem?), co sprawia, że są wyjątkowe, jak Zippo współpracuje z muzykami, że w czerwcu będzie 500 milionów wyprodukowanych, że gdyby je ułożyć jedna obok drugiej, to opasałyby kulę ziemską, że niezawodne, rozmaite i tede. Że to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, z rozpoznawalnością bliską 98% - czyli na stu pytanych 98 osób bez podpowiedzi kojarzyło ?Zippo=zapalniczki?. Jednym słowem: my to wiemy, ale spotkanie nie było dla maniaków. Lecimy dalej: Zippo to nie tylko zapalniczki, ale też akcesoria outdoorowe, w tym ogrzewacze, rozpałki, zapalarki i inne takowe. Że w 2010 powstała linia zapachowa Zippo, że są okulary przeciwsłoneczne, zegarki, akcesoria piśmiennicze, a na jesieni tego roku w USA i w Azji ruszy linia odzieży męskiej. To też wiemy, ale większość nie wiedziała. No więc wreszcie: dlaczego Polska?
Ano dlatego, że w ciągu ostatnich sześciu lat sprzedaż Zippo w Polsce zwiększyła się pięciokrotnie. Batek odnotował tylko w ubiegłym roku 16% wzrostu sprzedaży, co czyni nasz kraj najbardziej obiecującym rynkiem zbytu w tej części Europy. Zippo będzie nas wspierać i rynku nie odpuści. Jakieś pytania?
Ponieważ nikt się nie kwapił, więc zapytałem uprzejmie, czy w związku z tym, że Zippo upamiętnia sportowe okazje wszelakie, są plany zapalniczek na Euro 2012. OdpowiedĽ brzmiała ?YES!?. Była dłuższa, ale że zawierała rzeczy, o których wiemy (?Zippo upamiętnia wielkie wydarzenia, mamy teraz osiemdziesięciolecie na przykład, są w sprzedaży zapalniczki, wydarzenia sportowe, wielkie otwarcia?), resztę pomijam. Drugie pytanie, od przedstawiciela mediów lajfstajlowych w gatkach w South Park wystających zza spodni (siedział przede mną, nie dało się nie zauważyć) brzmiało ?Czy Zippo planuje kampanię promocyjną swoich produktów??, po czym brać żurnalistów rzuciła się do wyżerki.
Zippo Encore
Pytanie, dlaczego Zippo zaczyna robić coś innego niż zapalniczki nie padło, ale odpowiedĽ jest banalnie prosta. Trend do niepalenia powoduje to, że sprzedaż zapalniczek leci, jakby Fiduś zrobił unik. Zarabiać na czymś trzeba- stąd koncept na zapachy, akcesoria surwiwalowo-turystyczne czy modowe. Howhg.
Teraz garść refleksji: Zippo w Polsce nadal jest postrzegane jako gadżet dla snobów. Ponieważ Paweł rozsiał plotkę, że na sali jest kolekcjoner (poznać go można było po charakterystycznej koszulce pod marynarką), najpierw zdjęcie z tymże chcieli sobie zrobić przedstawiciele Zippo, w tym jakiś oberszychkontroler, z którego nabijał się inny sturmmprzedstawiciel (?Ile masz Zippo? Pięćdziesiąt? Patrz, a on pracuje w tej firmie i nie ma ani jednej!?), póĽniej o kolekcjonowanie pytali radiowcy i współdziennikarze, a w końcu zaimponił tenże kolekcjoner wszystkim jedynym trickiem jaki zna i potrafi wykonać: Twilight Zone. W rezultacie szykuje się najazd na forum w poszukiwaniu materiałów ? i dobrze, biorąc pod uwagę, że każden zaproszony dostał na pamiątkę m.in. Zippo, może ktoś zostanie...
I na koniec prośba do wszystkich, którzy się chwalą swoimi kolekcjami na własnych stronach bądĽ tutaj: jeżeli zwróci się ktoś do Was z prośbą o udostępnienie dobrej jakości zdjęć ? nie żałujcie. Nie każdy dziennikarz ma zasoby kasy na zakup materiałów do tekstu, a w dzisiejszych czasach tekst bez zdjęcia to jak Trybuna Ludu bez wystąpień Gierka. Poza tym, takich egzemplarzy jak tutejsze i tak nie znajdzie. Domagajcie się za to publikacji autora i Ľródła zdjęć.
Na pytania ?co było wystawione?? odpowiem tak: zapalniczki, pióra, zegarki, okulary, portfele, ogrzewacze ? czyli wszystko to, co znamy. Fajerwerkowych egzemplarzy nie odnotowałem, może poza fajnym okiem smoka i mojej cichcem ulubionej koniczynki czterolistnej zalanej epoksydem. Reszta katalogowa ? ze smakiem, bez nachalności, pokazująca spektrum możliwości zdobniczych. Podkreślam jeszcze raz: spotkanie było dla nieobznajomionych z tematem, czyli większości społeczeństwa. Fajnie było? Na pewno!
Fotek robiłem niewiele, dorzucę, jak znajdę aparat. Ewentualnie proście Batka, żeby udostępnił swoje...